ワークマン「職人を軽視してる」批判は本当なのか　企業イメージの変化に、消費者が追いついてない…

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1: BFU ★2024/02/10(土) 16:30:05.03 ID:L7euD8dX9
作業服大手のチェーン・ワークマンが2月5日、2024年3月期の業績予想を下方修正した。通期の売上高に当たる営業総収入は、1365億7600万円から1349億9300万円に。純利益は、175億6300万円から160億3000万円に、およそ1割ほど引き下げられた格好だ。
【写真で見る】職人は入りにくい？　「ワークマン女子」など新業態の様子

近年、ワークマンは専務・土屋哲雄氏の「しない経営」「エクセル経営」という方針で大きく業績を拡大し、インタビューや書籍などでも注目を集めていた。それだけに、今回の下方修正は、話題性をもって報じられたニュースとなった。

下方修正の理由自体は、タイミング的な問題も大きく、業績的には今のところ大きな問題はなさそうだが、筆者が興味深く思ったのは、そのニュースに対するコメントに、なぜか「アンチワークマン」的なものが多いことだ。

実はここには「ワークマン」をめぐるイメージの問題、そしてブランドがイメージを変更していく「リブランディング」の問題が隠れていると筆者は思う。どういうことか。

今回は、このニュースから企業の「イメージ」や「ブランディング」、そして「リブランディング」について考えてみよう。
■ズレるワークマンの「イメージ」
続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/0522c549c6bef348fd60f6538805da765bd5ee53

10: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:35:40.15 ID:JIeTczSG0
レディース専門店ができた時になんか違う感が出てきた
12: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:37:19.16 ID:np9I6ugT0
商品がネットで紹介されると速攻で売り切れ、補充無し
品切れ、サイズ欠品が多すぎる
15: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:39:41.64 ID:sknrASZk0
ベイシアグループでワークマンは上場企業
ベイシア、カインズは非上場
18: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:40:24.79 ID:3uewb+YM0
メインターゲット変更したはいいけど
相手は移り気なんだしブームが去ったらそれまででしょ
そうしている間に元ターゲットに逃げられたら意味なし
21: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:41:56.37 ID:c/VvtNOu0
>>1
ワークマン女子とか言われ出した頃ドキュメンタリーかなんかで
古くからの商品担当のおっさんが女性社員にボロクソ言われてたのを見たな
24: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:42:44.86 ID:qV6xoXqY0
株価1万から怒涛の転落劇が始まったよ
マスコミもぐるだろ
あの株の動きは
27: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:43:38.13 ID:Hs9ukzQ/0
>>24
落ちたナイフかなあ
ついつい買う衝動にかられる
28: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:44:06.05 ID:bG7N4V2Y0
一時期嵌まったがやっと抜け出してシャツ1万円レベルに戻せたわ
理由は街中でワークマン着てるヤツがあまりにも貧乏臭いから
32: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:45:52.65 ID:Hs9ukzQ/0
実は
漁夫の利は
ユニクロだったりして
33: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:45:58.02 ID:R0CUreiX0
商業施設に入ってるワークマンに入りにくいのはわかるけど各地にあるワークマンは別に昔のまま
34: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:46:12.43 ID:PY7H96fF0
男性用スパッツを重宝してたが、
いつの間にか前開きのモノが無くなってて冷めちゃったよ。
ケチってんじゃね～よ。
41: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:48:18.93 ID:kUeSJ8NP0
ツウはワークランド
世田谷区野沢は毎朝6:00開店
43: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:49:31.48 ID:GCdXHRcd0
タイミング合わないとサイズ無くて買えないんだよなぁ
44: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:49:36.24 ID:u0HQCJDX0
本来の客層である鳶とか解体工見習いみたいなDQNがホントいないもんな
45: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:50:07.35 ID:Hs9ukzQ/0
キャンプブームが終わったからなあ
スノーピークも業績悪いし
46: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:50:20.01 ID:B6o6rWWw0
ワークマンプラスとかに女子居ないからな
そんなに客多くないし、在庫も切れてるイメージだわ
47: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:50:33.04 ID:sxgNTG7M0
イメージだけだろ
モールに入ってるような店舗は別として、元々あるワークマンは大して変わってないぞ
49: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:50:37.31 ID:HGyf5W2J0
>>33
パンピーが押し寄せて駐車場いっぱいで停められない
品揃えもパンピー寄りで悪くなったし最近は専らホムセン
52: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:51:18.45 ID:6BPWBtZh0
>>41
ワークランドの品揃えは最高だよな
俺は本店近くだからありがたい
53: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:51:20.56 ID:m/CiDfsR0
たまにある古くからの顧客層が新規の顧客層が増えていくことに危機感覚えただけだろ
54: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:51:54.70 ID:hUrNtGxA0
ワークマンの服紹介してる動画見たけど普通に着れるもんな
57: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:52:58.97 ID:6BPWBtZh0
>>53
実際に店行って品物見てたらそんな事言えんよ
58: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:54:05.32 ID:1vztHOYl0
本来の路線ケチってしまむらみたいにしやがったからな
確か女を開発担当にしたんじゃなかった？
60: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:56:08.72 ID:NNBlQ7nM0
>>46
うちの近所のプラス店舗はいつ行っても女客が数人は来てるぞ
これ良いなと思った物に限って極端に小さいかデカいサイズしか残ってないケースはよくある
61: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:56:45.78 ID:vrQimXkH0
おしゃれな作業服や安全靴が増えてきたからありがたいけど、軍手や革手は昔のままなんだよ！
62: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:57:32.17 ID:o41RWYId0
職人の意見とかそんなレベルじゃないと思う
お手頃とはいえあの品質で満足するようなアホな客はそんなに増えないよ
64: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:58:18.26 ID:Hs9ukzQ/0
山屋として言わせて貰う
そもそもアウターだけは高いのにしたい
インナーは安いモンベルでいいわけよ
でも軽さとか気になきゃ別にワークマンの作業用でいいでしょ、（コスパいいでしょオレスゲー）っていうのが立ち位置だった
なのに、何故かモンベルに喧嘩うったんだよなあ。。
しかもたかくしちゃうし
65: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 16:59:16.17 ID:JohWPxOG0
程よくオシャレ硬派なら走攻守揃ったプロノがあるからワークマン潰れてもいいや
69: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:00:04.74 ID:D/f3yZJI0
ちょっと減収減益したら、もう手のひら返し。マスコミってマジでクソ
70: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:00:05.45 ID:JhgWUL3z0
そりゃ被る時間に行く場合もあるけど基本的には時間帯がズレてるだろ
71: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:00:39.13 ID:LrPTjzLb0
>>64
ワークマンでジオライン相当のシャツタイツ無いのかな？
72: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:00:41.65 ID:zVawLqUd0
たまに入る店も含めて2-3軒、昔から大して変わってない
狭くてごちゃっとした感じ
最近できた店だけ違うのかな?
74: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:01:20.05 ID:JhgWUL3z0
ワークマンのインタビュー受けてたあいつが軽く煽ってたからアンチが生まれたのはしょうがないわ
あいつがアホなだけ
75: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:01:41.09 ID:3q2n71SL0
ネットで買うもの選んでから店行っても
それがどこにあるのかすごくわかりにくいんだよね
確率50パーぐらいで売り切れてるし
76: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:01:48.29 ID:Qb3/8NmW0
元々ワークマンだった店舗は普通に職人来てるだろ
プラスとか女子って付くとこがカジュアル向けなだけで
77: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:01:51.39 ID:QS7+eW+Q0
甘い水のほうにいっちゃダメ。
質実剛健から価値が生まれてるんだから。
81: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:03:47.19 ID:LrPTjzLb0
キャンプ用に買ったアノラックパーカーとコットンキャンパーが仕事用に重宝しているわ
擦り切れてもタフ過ぎて普通に使える
防風耐寒効果はゼロだけど
82: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:04:19.11 ID:ie3+gCeQ0
都会は知らんが地方のワークマンはコンビニ程度の敷地で品揃えが少ないからあんま行かんわ
コメリの方が何でも揃うしついでに資材やおやつも買えるから便利
84: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:05:11.97 ID:zF9NGNB70
年期の入った職人はカジュアル路線を嫌うだろうが
若い職人はどうなんだろう？
86: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:05:46.31 ID:pty7DJZd0
黒一色が欲しいのにポケットのジッパーが派手な色とかが嫌
91: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:07:19.45 ID:CSum+GbY0
>>1
日本が経済的に衰退してるのは、発達コミュ障職人がエンジニアもどきをしてるのが原因だわ
94: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:09:04.33 ID:0a3fEuC40
・予定生産しかしないからヒットイコール品切れでロス
・似たような商品が多く、店員も区別がついてない
・変なロゴ入れるな
98: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:10:18.10 ID:Srg/u2fM0
軽視してるわけじゃないけど行きにくくくなったみたいな
あるよね
99: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:11:01.06 ID:21lt/I2O0
負の感情煽るネット記事ヤフーニュースに集まりすぎだろ
100: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:11:02.19 ID:RTTblovG0
ワークマン行ったけど、
普通に作業着の店だったけど…。
102: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:11:40.66 ID:9p6edPOM0
縫製破れるし、ファスナーはフラップ咬むし、イライラする
103: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:12:09.96 ID:zF9NGNB70
ワークマンはあってワークマンプラスのない地域に
いきなりワークマン女子を作ったりしてるのは
毒男排除かねぇ？
109: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:14:28.44 ID:jWblxrx00
ワークマンの防寒着はめちゃ優秀らしいな
次の冬はワークマンにするわ
110: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:14:55.13 ID:zQweelI90
前はおっさんばっかりで落ち着いて買い物出来たのに、家族連れや女連れで行きづらくなった
112: 社説＋で新規スレ立て人募集中2024/02/10(土) 17:15:12.20 ID:aLn4++ux0
まあ不調の一番の原因は円安だよな
基本海外工場で作ってるんだから
引用元: ワークマン「職人を軽視してる」批判は本当なのか　企業イメージの変化に、消費者が追いついてない… [BFU★]

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Posted by densoku