ペット緑茶市場の大異変 サントリー「伊右衛門」全面刷新の舞台裏
1: 蚤の市 ★2024/03/10(日) 07:56:05.77 ID:5ZEWZSvz9「お〜いお茶」「伊右衛門」「綾鷹(あやたか)」「生茶」——。有名ブランドがひしめくペットボトル入り緑茶市場で、飲料メーカーが看板商品を大幅リニューアルする動きが広がっている。清涼飲料市場でトップシェアのペット緑茶だが、有名ブランドでさえ「存在意義が問われる」ほどの逆風に直面しているためだ。多くの人がコンビニやスーパーで目にしているはずの、その異変とは。
「伊右衛門」全面刷新の深い訳
「とにかく、やれることは全部やります。もう一度伊右衛門の原点に立ち戻り、新しい伊右衛門を成功させたい」サントリー食品インターナショナルが2月29日に東京都内で開いた商品発表会で、ブランド開発事業部の多田誠司部長は、看板ブランド「伊右衛門」の味とパッケージの全面リニューアルを発表した。
製茶の老舗・福寿園(京都府木津川市)との共同開発で2004年に発売した伊右衛門は、素材と製法が生みだす丁寧な味わいが評判となり大ヒット。瞬く間に緑茶飲料の有力ブランドに成長した。
ところが今、伊右衛門に逆風が吹いている。同社の23年の飲料販売実績は、出荷ケース換算で前年比2%増の4億5427万ケースと過去最高を更新した。ミネラルウオーターの「サントリー天然水」は同7%増と好調だったが、伊右衛門は同7%減で、過去最低に落ち込んだ。
今回の全面リニューアルは、サントリーが「背水の陣」で挑むテコ入れ策だ。CMのコンセプトは「味わう、伊右衛門」。この言葉にも深い意味がある。
ペット緑茶市場を割拠する4大ブランド
飲料メーカーにとって、ペット緑茶は主力商品だ。国内の清涼飲料市場は5兆円規模という巨大なマーケットだ。全国清涼飲料連合会の統計では、22年の清涼飲料の生産量で「茶系飲料」は全カテゴリーのトップ。茶系飲料のうち50%超を「緑茶飲料」が占め、そのほとんどがペットボトル入りとなっている。
ペット緑茶は、1990年に伊藤園がペットボトルの「お〜いお茶」を発売したのが先駆けだ。その後、キリンビバレッジの「生茶」(00年)、サントリーの「伊右衛門」、日本コカ・コーラの「綾鷹」(07年)が次々と参入し、ペット緑茶の“4大ブランド”が出そろった。
23年にはアサヒ飲料が12年ぶりの緑茶飲料として「颯(そう)」を投入し、飲料メーカーの競争はますます激しくなっている。
ペット緑茶業界の二つの異変
ところが、ペット緑茶市場の内と外から“黒船”があらわれた。
…(以下有料版で,残り2148文字)
毎日新聞 2024/3/10 07:00(最終更新 3/10 07:00)
https://mainichi.jp/articles/20240309/k00/00m/020/124000c
可処分所得がへっているので削れるところこら削ってる
重くて嫌だ
150ccくらいにしてほしい
伊右衛門は薄い
綾鷹は濃縮しすぎ
おいお茶は水
最近はBOSSのブラックばっかだわ
お茶派が水に乗り換えただけでは?
柴犬や三毛猫と伊右衛門が並ぶ世界
外は何かな?
BOSS、UCCな
緑茶は?旨いとか有るかな?
安いの買う
ショットカンで香料入ってないのこの2つだけだからな
一個で3杯は飲める
携帯するなら2Lの天然水を
500mlボトルに入れて水筒だ
一個はアサヒの颯なのはわかるが
ポッカ・サッポロの1リットル紙パックのやつがうまい
静岡の茶葉使っているならボイコットするか
開栓して片手で注ごうとする時にグシャッてなって溢したことあるわ
ペットボトル飲料に出せるのは110円まで。
生茶は昔よりは美味しくなったよな。ボトルデザインは一番良い
本来は緑茶から特保の茶とかグレードアップするもんやろうに
自販機のビール300円
瓶ビール700円
昔の値段を覚えてるとなあ
高いと思っちゃうわ
記憶消せないし
爽とか昔の生茶とかクソ不味いんだよ
今の生茶は入ってないから許す
ボッタクリ過ぎ
ディスカッション
コメント一覧
コメントをどうぞ