世界ブランド価値、Appleが11年連続首位　米社調査

1: 蚤の市 ★2023/11/21(火) 15:47:50.52 ID:tOFKsrQs9

ブランドコンサルティング大手の米インターブランドは21日、グローバルに展開する企業・商品のブランド価値を算出した2023年版のランキングを公表した。首位は11年連続で「アップル」だった。「BMW」が初めてトップ10入りしたほか、自動車ブランドの2ケタ成長が相次いだ。
調査は本社所在地などの主要地域以外の売上高比率が30%を超える企業が対象。今後5年ほどで見込まれる利益などを基に、ブランドが果たす役割を金額換算した。販売価格帯が異なることから、品目によって係数に幅を設けている。
アップルは前年比4%増の5026億ドル（約74兆円）で、ブランド価値が5000億ドルを突破した初のブランドとなった。金融サービスに参入するなど、顧客が体験する価値の幅を広げている。
BMWは前年比10%増で順位を3つ上げ、初めてトップ10に入った。このほか海外自動車ブランドの2ケタ成長が相次ぎ、「ヒュンダイ」が同18%増で32位、「ポルシェ」が同20%増で47位だった。「テスラ」は12位を維持したものの、伸び率は4%にとどまった。
日本勢は7社が100位以内に入った。前年と同じ6位だった「トヨタ」は前年比8%増で645億ドルだった。「ホンダ」が27位、「ソニー」が36位と続いた。
上位100社のブランド価値の合計は過去最高を更新した。ただ伸び率では5.7%増と、22年の16%増よりは鈍化し、19年と同水準だった。ここ数年は新型コロナウイルス禍でテクノロジー業種が大きく伸ばしてきたが、アフターコロナとなった今年は「リアルな接点をもつ小売りブランドなどへの期待が高まった」（インターブランド）。
民泊大手「エアビーアンドビー」のように、働き方の多様性を図るなどESG（環境・社会・企業統治）を考慮した取り組みが評価されたブランドもある。従来の事業を超え、顧客の生活に良い影響を与えることが重要になっている。
日本経済新聞　2023年11月21日 14:16
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC101DJ0Q3A111C2000000/